国风游戏研究报告：中国传统文化在游戏领域的

元宵节要到了，少不了赏花灯，猜灯谜。不能放假的元宵节，如何才能享受过节的乐趣呢？别担心，很多游戏里都会举办古色古香的花灯会，在游戏世界里体验一番“花市灯如昼”不失为一个新奇的体验。

在忙碌的现代生活中，如何将传统文化融入生活，如何让传统与现代审美及价值观相结合，赋予中华传统文化以新的乐趣？在现代人喜爱的游戏领域，国风应运而生。这类带有国风特色的游戏，可以称之为国风游戏。

如今，在国风游戏三十年的关口，我们有必要回望、观察并完整理解国风游戏的发展路径和价值所在，为之后的产业发展寻找方向。

腾讯研究院发布了《国风重光·国风游戏发展研究报告——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告，通过对国风游戏定义、起源、发展历史和周期的梳理;对市场现状的数据调查与分析，描画出国风游戏市场的全貌，并给出分析和发展建议。

本文所谓国风，即中国风格，主要是指建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。近年来，国风被广泛应用于流行文化领域，如游戏、音乐、网文、影视、动漫等。具有强消费性、年轻化和普世性的文化特点。

国风不等同于传统文化。它是中国优秀传统文化与现代审美、价值观结合的产物，是一种基于传统文化再创作的现代风格。

自1990年中国第一款国风游戏《轩辕剑》（初代）诞生起，国风游戏目前已走过29年，在经历了用户与平台的洗礼后，如今的国风游戏已经发展出自己的模式。这一模式以中国传统文化为底蕴，植根于中国青年市场，既回望传统，也面向未来，并有着中国游戏发展得独特烙印。如何定义国风游戏？如何界定国风游戏的市场群体？如何看待现象级国风游戏产品？又如何规划与规范国风游戏未来的发展？《国风游戏发展研究报告2019》在数据支持与分析的基础上，给我们提供了答案。

国风游戏的发展历程起起落落。在游戏行业近30年的历程中，随着游戏产品从单机、网游、页游到手游的演变，国风游戏也经历了曲折的发展道路，不断推陈出新。

1990年《轩辕剑》开启国风游戏元年；

1990年我国第一部国风RPG游戏《轩辕剑》上市，1995年《仙剑奇侠传》发布，掀起了国风游戏的高潮。可以说国风游戏从无到有的这一过程，也正是我国游戏行业从无到有的过程。

到2000年以后，大量的“国风端游”风靡市场；

2003年出现了两部国风巨作，一部是网易的《梦幻西游》，至今还是中国最有价值的游戏之一，另一部是西山居的《剑侠情缘online》，《剑网》系列现今仍能年年上榜，用户基础庞大。这些作品引导了国风游戏向武侠、仙侠类题材延伸。

2009年前后，大规模玩家社群基本形成；

西山居2009年出品《剑网3》推动了玩家社群和游戏同人的概念成型;游戏鼓励用户将所喜爱的传统文化元素融入互联网UGC（用户内容创作）创作，实现了对国风游戏中传统文化的创新演绎和二次创作传播。

2013年以后，国风游戏的发展速度受到了挑战，开始落后于游戏行业整体水平。

以大型端游为主的国风游戏并没有及时适应移动互联网（手机）的硬件和用户需求。

如今，国风游戏开始向精品化路径发展，诞生了一批优秀作品。

手游领域出现了一些如《》、《》等“大体量”作品。轻量级的国风游戏成长也不可小觑，对于传统文化的活化运用也更具特色，代表作品有《》、《》等。单机游戏有《古剑奇谭3》、《》等佳作。

不仅是国内游戏厂商，一些国外游戏厂商也试图在游戏中加入“国风元素”，育碧推出了《刺客信条编年史中国》，世嘉即将发行《全面战争三国》;

国风游戏的发展促进了传统文化年轻化和国际化传播。

到2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20%。行业表现上，国风游戏近年发展较快，数量一直增长。从整体来看，2013年以来，获得版号发行的国风游戏数量累计超过2300款，上升趋势明显，2017年达到历史新高。

2018年受到游戏行业整体发行量下降影响，古风游戏的发行总量有所下降，但国风游戏占比却有较大上升，侧面印证国风游戏已经成为游戏玩家的“刚性需求”。

除市场表现外，国风游戏还呈现出以下特色

国风已跨界，主要以三种形式融入各类游戏

国风元素不单单出现在《古剑》、《剑网3》这类游戏中，很多表面与国风无关的游戏里，国风元素也不鲜见。报告对国风元素在游戏中的主要呈现形式按照深浅程度做了划分短期活动型、元素创新型和主题建构型。

，短期活动型，该类游戏架构基本与国风关联性不大，但会在特定时期展开“国风主题活动”或者推出相关游戏衍生品，比如《》（换装游戏）推出的汉服系列套装。这类游戏往往可以对特定传统文化元素进行精准传播，带给了玩家更多从小处着手的惊艳观感和文化体验。

，元素创新型，该类游戏从布景、建筑、服饰、人物、音乐等方面融合传统文化元素并进行二次创作。“由表及里”，这类游戏在融合了现代审美后，可以更广泛地向玩家普及中国传统文化的美学和价值观。

独立游戏《鲤》

，主题建构型，这是浸润国风最深的一类游戏，世界观、剧情、背景等大量取材于古代名著、历史或宗教思想等。如《》以宋代为背景，《秦时明月》以秦朝为背景，《仙剑奇侠传》中使用道文化元素来构建游戏世界观。

网游《天涯明月刀》

除了网游和手游，功能游戏、独立游戏和单机游戏也值得一提。他们走在了国风呈现的探索前沿，往往别出心裁。腾讯出品的《榫卯》、《尼山萨满》与网易发布的《绘真·妙笔千山》均获得了玩家的一致好评。

国风题材丰富，元素多样，已成为游戏重要的取材方向

国风题材丰富，已成为游戏重要的取材方向。武侠、仙侠、上古神话、历史和名著等题材非常受游戏创作者以及玩家的欢迎。

一是因为这些题材通常具有清晰的文化背景和故事架构，能采用的元素十分丰富;二是玩家熟悉程度较高，可以有效降低上手成本。三是游戏建立起的共同文化背景有助于玩家与游戏之间产生共鸣。

以武侠为例，金庸、古龙、梁羽生等作家创作的新派武侠小说，催生了大量武侠粉丝群体，武侠类游戏便为这一群体的江湖梦找到了落脚点。

在对2013年起中国音数协游戏工委批准版号的2700多个游戏做了拆解，从游戏名称上，出现频次最高的十种元素分别是神、龙、三国、剑、仙、侠、西游、天下、江湖、武林。可见用户和开发者的取材偏好。

国风游戏是传递中国传统文化和意识形态的优秀载体

国风游戏可以综合中国传统文化中的文学、艺术、世界观、音乐等多种文化元素于一身，将具有中国风格的场景、建筑、地理、人物等设计综合成画面具象化呈现;将中国故事和宗教哲学融入游戏任务和世界观构架中;将中国传统乐器，音律韵律结合在游戏音乐里。另一方面，游戏这一载体可以有效降低语言和文化壁垒，相比于影视和网络文学等文创媒介，更容易被国外年轻玩家所接受。

依此而言，国风游戏作为我国游戏市场独特题材，依托中国传统文化的深厚底蕴，其地位不可小觑。在带来巨大市场效应的，国风游戏的转型与进一步提升也需要传统文化的滋养。我们相信，在传统文化的深度挖掘与游戏的进一步开发的通力合作下，国风游戏能够迎来自己的春天。

（本文转载自国风研究小组）