从360手游行业绿皮书看2016年CP和发行趋势[]

手游市场的新风向与趋势分析

随着智能手机普及率的持续攀升，移动游戏市场也在近几年里高歌猛进，大有赶超传统游戏之势。最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》揭示了市场的新变化。在经历了2014年的井喷式发展后，市场在逐步趋于冷静，移动端用户增长放缓并逐渐接近饱和状态。这标志着市场竞争迈入零和时代，行业内的竞争愈发激烈。

当前的手游市场呈现出几大显著特点：

一、移动游戏的兴起与中重度游戏的崛起

智能手机的普及带动了大量原端游和页游用户的转向手游，使得手游市场持续高速发展。与此中重度游戏因其复杂性和深度受到玩家的青睐。从下载量占比分布来看，休闲益智类游戏的接入比例最高。角色扮演和策略游戏自2015年以来也备受玩家追捧。尤其是角色扮演游戏，其下载量在短短几个月内实现了显著增长。

二、市场竞争的加剧与获取用户的难度提升

自2015年后半年起，智能机红利逐渐消失，用户增长进入瓶颈期，导致获取用户的成本和难度都在不断上升。这对游戏开发者（CP）提出了更高的要求。为了能在市场竞争中立足，他们需要更加注重产品的品质，更深入地了解并满足玩家的需求。运营方面也要更加尊重玩家的感受，做好服务工作。

三、游戏营销的突破点与H5游戏的新机遇

随着获取手游用户的难度和成本的提升，游戏营销成为各大厂商急需突破的核心领域。在这样的市场环境下，H5游戏或许代表着新的机遇。H5游戏正在孕育现象级产品，未来的主流商业模式将是F2P（Free-to-Play，免费游玩）。随着H5游戏技术体系和支付体系的完善，未来可能会出现专属的H5游戏渠道平台。

手游市场虽然面临新的挑战，但也孕育着新的机遇。从移动游戏的兴起、中重度游戏的崛起，到市场竞争的加剧以及H5游戏的新机遇，手游行业仍在不断发展和变化中。对于游戏开发者来说，要想在市场竞争中脱颖而出，需要紧跟市场趋势，注重产品创新，满足用户需求，并做好运营服务。