王者荣耀跨界冰雪大世界，国民游戏的文创之路

堆一个可爱的雪人，或许是大部分人童年时的心愿。但你曾否幻想过用冰雕来还原你喜爱的虚拟形象?把它变成了现实。近日，在第十九届哈尔滨冰雪大世界新闻发布会上，王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界成功签约。在近15000平方米的园区内，全球规模最大的冰雪雕艺术与数字文创产品的冰雪文创景区将平地而起。

据发布会介绍，此次王者荣耀冰雪主题景区将完美复刻新版作战地图细节，并将以1:1比例高还原度复现游戏内十位英雄王者大陆将以冰雪世界的新面貌出现在大众视野内。同时，园区内也将举办各式样电子竞技联赛，并设置10万元高额奖金。

东北传统人文景观——冰雪雕艺术，与国民游戏IP强强联手打造文创景区，无疑是一次大胆的尝试。这对国内方兴未艾的文创产业来说，也为传统文创提供了新的方向。

图注：腾讯游戏副总裁高莉发言

王者荣耀冰雪园区与雕刻它的那些人们

罗马并非一天建成，王者荣耀冰雪园区也是。整个王者荣耀冰雪园区从动工到搭建完成，共耗时二十五天;动用了五个专业冰雕制作团队，总人力超过两百人;用冰量达到惊人的五百吨。比照往年的水平，王者荣耀冰雪园区不仅在搭建上耗时延长了一倍，更是以八万吨的总用雪量位居历史第一。匠人在打造王者荣耀冰雪园区时态度上的精雕细琢或许是延时的理由，而王者峡谷内一草一木的完美还原则从客观上为打造匠人们冰雪景观设置了困难。尤其是在进行1:1英雄还原部分的冰雕工作中，游戏内的人物造型需要按照冰雪的材质、工艺技术方面进行重新考量，匠人们需重新构造出更为完美的英雄动作及形象。

图注：匠人们正在研究游戏内鲁班七号的3D形象，力求真实还原游戏角色

在零下近乎四十度的天气里，这些冰雪匠人们凭借着对于冰雕艺术的热爱，废寝忘食般雕刻出了一个晶莹剔透的冰雪世界。对于冰雪艺术雕刻者来说，每年冬天的冰雪雕刻似乎已成为了人生中一件必不可少的事。即使忍受着碎冰、严寒的侵袭，在雕刻过程中冰块所折射的紫外线甚至会灼伤匠人们的眼睛，他们依然对冰雕艺术情有独钟。“每年不雕出一件属于自己的冰雕，总感觉缺了些什么似的。”有位冰雕匠人这样说道。

图注：晨曦中正在建造的园区，这一天又是忙碌的一天

一位年轻的冰雕匠人在刚拿到图纸时兴奋地脱口而出：“这不是鲁班七号么?我常玩。”而在王者荣耀冰雪园区项目即将落成时，有位冰雕匠人在接受采访时面对“你最喜欢哪个作品?”回答道：“长城守卫军吧，因为群组造型显得气势磅礴。”

对于冰雪匠人们而言，这不仅仅是冰雪大世界与一个游戏的合作项目，更是自己职业生涯中面临的最大挑战，他们也希望在这15000平米别开生面的冰雪园区，留下自己最浓墨重彩的一笔。

当王者化身冰雕，国民游戏又一次突破自己

据《2016年春节期间冰雪类景区游玩报告》显示：哈尔滨冰雪大世界冬季入园游客数量已经超过100万人次，于全国冰雪景区中位列第一。这意味着，在这个冬天将有近百万人游赏王者荣耀冰雪主题园区。与这样一个成功且拥有着独特人文气息的地方文化展区进行合作，冰雪大世界所能带给王者荣耀的不仅是逾百万的线下曝光度，更是传统冰雕艺术与现代数字艺术的一次交流与融合。哈尔滨冰雪大世界承载并展示了王者荣耀的同时，《王者荣耀》则给予了冰雕艺术以新的思路和发挥空间。

图注：王者荣耀冰雪峡谷用红蓝色调真实还原了游戏的势力对抗

图注：王者荣耀冰雪主题景区正式开幕

“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。”这是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提到的话，也正是王者荣耀目前所在身体力行的事。王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界合作打造的大型冰雪景观，是《王者荣耀》努力寻求的新型文创产业衍生合作形式，是以传承传统文化、弘扬传统文化为目标的创新合作，也是《王者荣耀》在向成为连接传统文化与现代生活的“新触点”而作出的尝试。

其实，这并不是王者荣耀第一次尝试跨界文化创新合作。

今年7月份，《王者荣耀》参与“长城你造不造”公益计划，并认捐1000米长城修护费用。11月，腾讯与故宫博物院联合举办“传统文化X未来想象”数字文化艺术展，王者荣耀游园惊梦的昆曲皮肤也赫然在列。

图注：甄姬-游园昆曲皮肤受邀参展故宫的数字文化艺术展

继长城、故宫的合作后，《王者荣耀》与冰雪大世界的跨界文创合作，其实也响应着《王者荣耀》在818文创共生发布会提出成为传统文化“新触点”的愿景。“国民手游”四个字给予《王者荣耀》的不仅是光荣，更多的则是文化厚重感与社会责任感。如今，《王者荣耀》与更多传统文化、工艺符号的国民级IP进行跨界联动，作为广受年轻人喜爱的流行文化符号和社交平台，《王者荣耀》在传统文化的传承发扬和文创建设中，逐步成为“不可或缺”的重要角色。

相比于现在游戏圈的快速更迭和用户抢夺，《王者荣耀》作为国民游戏而言，格局和蓝图早已超脱于游戏经营，更多的是以“国民IP”的标准在要求自己，承担着作为“国民IP”应有的社会责任感。未来类似的文创跨界将更趋多元，《王者荣耀》正如同雕刻冰雕的匠人般正对着自己的文创模式“精雕细琢”。或许下次再在现实世界见到王者荣耀，它可能已成为京剧的代表、皮影戏的文化标签，这些你都不必吃惊，因为在未来这可能已是一件习以为常的事了。