你可能并不想玩游戏[多图]

【封面图片为《刀剑神域》男主角于现实世界苏醒后】

游戏产业发展至今，虽然说经历的年头不算太多，但是十年时光足以令许多个人经验的累积成为业界的广泛通识，可以说目前各类型的游戏对于人的趣味性研究和收费点把握已经到了一个登峰造极的程度，虽不至于进无可进，但是任何一款水准之上的游戏却基本也覆盖了80%的兴趣点。在这个条件下，如果你需要去吸引那些原先不玩游戏的人，你可能只是缺少一个将他们领进你游戏的门路，而经过近年的诸多案例证明，社交网络，正是这么一把万能钥匙。

一些纯粹的游戏开发者可能将他们的身心都投入到游戏设计之中，而对于游戏运营推广嗤之以鼻，自以为酒香不怕巷子深，但是现实中游戏的火爆却往往是两者相辅相成的结果。

2016年年初，Supercell的《部落冲突：皇室战争》可以说是吸粉无数，其原因正是因为广为人知的电竞选手都投身于这个游戏，并且在他们的各自的社交渠道上宣传这一点。进入游戏后，你能在排行榜上看到Miss、Misaya若风、草莓等等耳熟能详的ID。游戏内的公会爱基俱乐部也少不了王思聪的幕后推手。从结果上来看，确有数以千万计的中国从未接触过游戏的玩家被大量导入。这些玩家原先分布在社会的各个被认为应当是与轻浮的手机游戏绝缘的阶层，而现在，他们会将打上传说竞技场的截图放在朋友圈内，并暗自得意洋洋。

360香蕉计划上海皇室战争线下总决赛现场，你可能会在观众里看见行业投资人、创意旅游公司高管、传统企业员工等等。他们有个共同点：此前都没玩过手游，却都热爱玩皇室战争——而且都是以玩家身份来到比赛现场而非作为嘉宾被邀请。他们可能没有意识到自己实际上被周遭人群影响所入坑的群体。在当前网络社交越来越频繁的现在，这种受影响的趋势也越来越深。

（真实截图，新鲜可口）

最近的《阴阳师》在个人看来也属于这个例子。一方面LBS的阴阳寮玩法可以说非常紧跟新潮(虽然并不能吸引作为一个典型的网络单机玩家我因为这个原因玩游戏)：加入一个公会意味着扩展自己的社交圈，增添一些真实存在与现实地缘中的交互。另一方面，直接与微博以及朋友圈的晒RP的图鉴形式既利用了玩家天生的炫耀动力满足虚荣心理，又不失为展示相对用心的人物立绘和丰富形象的机会。

《阴阳师》火起来之后，看到朋友最多的讯息是什么?我想很多人都会反应是朋友在发：“我抽到了XXX!”有人会发在打觉醒材料过程中的截图吗?会发在打御魂过程中的截图吗?大约很少吧。抽卡的瞬间，才是最爽的瞬间，其它的一切似乎都在为了那一刻的画符服务，若是出了SSR，你无疑就是朋友圈中起码三个小时的焦点。这么看来，我们似乎在为了社交需求去玩这个游戏。

当然，这种游戏中也逃不掉年中大火的初代AR手游带头大哥《宝可梦GO》。作为一个从小学时代就在GBA上玩盗版PM卡带的资深粉丝，完全没有想到这个游戏带起的全球节奏竟然如此热烈。它的能量大到让任天堂的股价反重力式上扬、让我们知道了韩国边界有个小镇叫束草，让无数商家开设补给点来招揽客流，让无数古董到我妈这种一指禅打字用户都知晓了它的鼎鼎大名。其扩散成因还是离不开社交网络。

无论是凌晨集体上公园抓怪第二天被挂上他们各自的推特脸书，还是出门过程中和其他玩家产生的交互，都无异于在社交圈内无数次强调自己的存在，同时也以回声的方式扩大这个游戏的影响人群。

现在，不妨看看你手机里的游戏，用短暂的一分钟思考一下：你现在玩的这些游戏，究竟是为了这个游戏包含着真的游戏乐趣，还是?