从360手游行业绿皮书看2016年CP和发行趋势[]

日前360游戏最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》显示，市场由2014年的“井喷”式发展到2015年已逐渐趋于冷静状态，移动端用户增速放缓并渐趋饱和，市场竞争迈入零和时代。

当前的手游市场，具有以下几个特点：

1、近几年移动游戏市场持续高速发展，大有赶超端游之势。手机游戏还将是一个巨大的市场。

智能手机的普及，使不少原来的端游，页游用户改玩手游，所以中重度游戏更受玩家青睐。从平台各类型手游下载量占比分布看来，休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐，角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%，策略游戏则上涨176%。

中重度游戏活跃用户占比的明显提升，说明在移动游戏逐渐成熟之后，玩家在游戏中占自主选择权而非小白引导模式，所以、游戏等才会颇受玩家青睐。

2、2015年后半年起业内市场增速放缓，智能机红利消失和用户增长瓶颈期的到来，使获得用户的难度和成本都在提升。

当前对于CP而言，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，优质的产品、满足玩家的需求，同时在运营上，尊重玩家感受做好服务都是决定成功与否的重要因素。跟风严重、押宝单一款游戏只会使得原本有一定体量的发行商提高试错成本。

厂商获得手游用户的难度和成本的提升，从而使得某种意义上来说，游戏营销成为2016年各大厂商急需突破的核心之处。在这样的市场环境下，H5游戏或许更有可为。

3、H5游戏正在孕育现象级产品：未来H5游戏的主流商业模式是F2P，单纯通过流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善，未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。