从手游《超凡三国》营销看手游推广新模式[]

这是一个酒香还怕巷子深的时代。2016年，伴着市场愈发，无数推广模式滞后但品质过关的手游被淹没在浪潮里。那么，怎么才能给我们的手游送上一波漂亮的助攻呢?或许，我们可以从5月份上线的手游《超凡》营销手段中看出一点端倪。《超凡三国》上线后便迅速登上各种手游榜单前列，以其手游本身品质来看，较之S级手游还有着一小段差距，而之所以能有这样的成绩，与其大规模推广必是密不可分。时代在前进，传统的营销模式已经适应不了潮流，正因如此，《超凡三国》在推广时采用了全新的模式。下面我们可以透过《超凡三国》的营销市场布局，来详细剖析此手游的营销推广新模式。

一、邀请气质与产品调性高度契合的明星打造手游

明星代言手游已是屡见不鲜，依靠明星本身的名气可以迅速为游戏带来曝光和用户。但依靠明星效应不能盲目，能与产品本身高度契合的明星才能给产品带来效益。据传，此次《超凡三国》团队任用阿娇作为代言人，就是基于产品调性和玩家口味所作出的选择。众所周知，阿娇在男性群体中其关注度一直不减，且阿娇妩媚、英气双重气质的五官也深俘男玩家的心，加之多次演绎不同古装角色，扮演《超凡三国》的一众角色可谓恰到好处，诠释起来得心应手。

在深度营销方面，《超凡三国》团队也是切实融合年轻用户的需求。线上，《超凡三国》携阿娇耗巨资打造貂蝉篇大电影、“阿娇寻吕布”趣味H5、微博话题粉丝互动等;线下，《超凡三国》入驻大学校园声援阿娇，包场带玩家看twins演唱会。这些线上线下精准定位年轻玩家的活动，均将代言人的粉丝效应拉大最大，为游戏引入精准用户。

二、游戏渗透生活 手游跨界异业合作开展

除邀请明星代言外，手游和不同品牌间的跨度合作，也将手游营销推向一个更高的维度。《超凡三国》的做法是选择直接深入到玩家受众群的生活方方面面，最值得一提的是，一举拿下国内知名连锁餐厅真功夫涉足游戏圈的合作机会。真功夫表示，此次尝试和手游圈跨界合作，非常迎合年轻一族主力消费群的口味，不但增加了他们的用户粘性，且让顾客在用餐过程中增添了一丝友好且有效的互动。，《超凡三国》还渗透到其他知名时尚餐厅如老树咖啡、名典咖啡、大城小厨等。遍布城市的各大水疗馆、日常出行多路线公交、电影院、写字楼居民区TVC到覆盖。随着手游产业的蓬勃发展，未来手游异业合作还将进一步深度挖掘，而手游跨界合作所涉及的行业领域也将更为广泛。