《航海王 启航》引领泛娱乐化营销新爆点[]

2015年，影视娱乐与游戏产业的融合成为大势所趋。5月12日漫威旗下电影《复仇者联盟2》在中国上映，内地首日票房轻松突然2亿，彰显出经典IP的巨大商业价值。由国民级经典漫画的游戏《航海王 启航》也登上了复联2电影的贴片广告，虽然是不同领域的IP，但彰显出的却是泛娱乐化的2015年产业趋势。

《航海王 启航》登上复联2电影的贴片广告

泛娱乐化是IP发展的必然趋势

如果说IP是2014年手游行业最火热的概念，那么泛娱乐化概念无疑是2015年游戏圈的新宠儿。

在手游行业刚刚起步时，它与传统媒体之间并无过多交集，也没有游戏公司尝试在电视等传统媒体上发布手游广告。直到2015年DeNA中国将《航海王 启航》的手游广告成功搬上央视一套，才让业界改变了对手游营销的看法。《航海王》的手游广告不但成为第一个以游戏内容登陆央视的电视广告，还成为了当时的微博热点，发布3小时就跻身新浪微博热门话题榜第6名，“路飞上央视”的微博话题浏览量超过了1.2亿次。从此各手游公司开始注重手游与影视娱乐产业之间的关系，而这也成为了2015年手游走向泛娱乐化的肇始。

到2015年上半年，已经有大量游戏厂商明确提出了泛娱乐化的口号。泛娱乐化已经从概念转向实操阶段。如果说买断IP开发相关产品只是利用IP的初级阶段，那么实施泛娱乐化战略升级IP便是利用IP的高级阶段。泛娱乐化的核心就是打通图书、游戏与影视的上下游，利用IP将整个娱乐产业串联到一起，利用传声筒效应，通过粉丝在不同媒介之间的迁徙产生量级巨大的商业价值。

可以说泛娱乐化是IP发展的必然趋势。在这一趋势的推动下，游戏与影视之间的互动变得更为紧密。手游广告脱离低端的视频网站宣传与垃圾信息推广，转向更为烧钱的电视广告、电影贴片广告。这种转变虽然导致广告投入数十倍的增长，但支撑这种投入的动力来自于对游戏收益的长效预期。

自4月23日新版本上线以来，《航海王 启航》一直保持在畅销榜前列