《功夫熊猫》系列手游发布 明星IP再跨台阶[]

5月14日网易公司公布了2015年Q1财报，报告显示网易2015年第一季度总收入为38.85亿元人民币，比去年同期增54.2%。网易CEO丁磊在接受采访时也表示，关于手机游戏的收入贡献，上个季度占比约为14%，本季度已经达到20%。就在产业界为这个可观的数字吃惊时，网易又出重磅新闻，在网易游戏“520游戏热爱者日”宣布与东方梦工厂展开战略合作，联合推出三款《功夫熊猫》。网易顶尖的游戏研发能力以及多年沉淀下来的成功的市场运作经验+东方梦工厂世界级动画制作水平，让这次合作呈双赢之势。同时，也说明了网易关于IP战略布局的重要性，从旗下明星自研产品推出续作，丰富已有成功IP，到刚刚公布的“书、影、画”多元化IP战略计划，步步为营。业内又一次看网易在移动游戏市场的决心，同时也在看，网易的下一个目标是谁?

实现品牌战略，合作伙伴最重要

在网易“520游戏热爱者日”发布会上，东方梦工厂副总裁朱承华先生与网易游戏副总裁王怡先生各自针对这次的合作阐述了自己的战略目标以及合作诚意，朱承华先生还特别向王怡先生赠送了一副《功夫熊猫》的画轴，为这次的合作起了一个好的开始。东方梦工厂并不是网易第一位实力合作伙伴，但其意义在于东方梦工厂代表了动画影视多元化的风向标，在一定程度上反映出品牌发展的‘变’与‘利’。网易与东方梦工厂将以《功夫熊猫》为主导，研发出一批市场影响大、商业价值高、风格特色明显、核心玩法突出的游戏产品。

精刻旗下IP矩阵，《功夫熊猫》战略地位突出

目前，网易旗下的重点明星端游IP有《》、《》、《天下》等，其中，西游系列和天下系列都衍生了多款移动端产品，也获得了市场的认可。《功夫熊猫》系列的加入满足了网易以品牌为核心的资源配置，为合作双方带来双赢局面，这也间接证明了网易正在大力发展最具入口潜力的明星IP产品，并探索出品牌整合新的途径，品牌规模与品牌价值任何一手都不放松。