召开运动会《天天酷跑》闹哪样 疑似攒大招[视频

近日，腾讯旗下经典游戏《》疑似有新动作，不仅拉出一副开运动会的架势，收集媒体的鞋码、发放运动手环，作为其6月25日“酷跑+计划”发布会邀请函内容，更推出一部新作，用3D投影将其人气主角“金枪小帅”化身为北京城里的超级酷跑家，从火车站到三里屯，最后闯入五棵松的万事达中心，即其“酷跑+计划”发布会的召开地。

《天天酷跑》是腾讯移动游戏首批经典作品之一，上线已近两年的寿命对移动游戏而言已属少见。而在市场上不断推出各种中重度蓝海产品的现在，为何腾讯要将如此手笔花在一款轻度休闲游戏上?发放运动鞋、运动手环、开“运动会”又是要“闹哪样”?在记者的多方了解下，结合其视频与邀请函内容，大致可做如下推断：

推断一：打粉丝经济牌 《天天酷跑》的IP化运作

早在腾讯此前的官方信息中，就已经透露《天天酷跑》即将拍摄电影的消息。结合腾讯一直在强调的“泛娱乐”战略，此次的“酷跑+计划”内容应该与该战略有密切关系。

虽然天天酷跑只是一款轻度休闲，但其覆盖了“8到80岁”的玩家年龄圈，几乎涵盖了中国市场上绝大部分手游玩家群体。对于这样一款国民级游戏的运作，腾讯当然不能将其简单地看作是一款游戏，而应当品牌化地将其运作成为一个知名“IP”。

从这个角度出发，天天酷跑推出“酷跑+计划“这个子品牌，也完全在情理之中了。

推断二：尝试多方跨界合作，进行“IP延展”与“IP共建”

其次，腾讯的游戏营销手法里，一直非常重视跨界合作，这在腾讯的“FUN营销“战略里被称之为“IP共享”、“IP延展”与“IP共建”。在天天酷跑2013年9月上线至今，它尝试与周大福、雷蛇等企业分别进行了线上比赛、定制手环等“IP共享”层面的尝试，而本次的“酷跑+计划”，是否还停留在“IP共享”阶段，仅仅是与运动手环、运动鞋等企业进行跨界合作?根据小编的推理，似乎还要更深一层：