1款皮肤卖2亿，超上市公司1年收入，游戏社交时

        金融机构做过统计，《王者荣耀》一款游戏的收入，超过全国80%的上市公司。

 

　　无论从受欢迎程度，还是从收入情况上看，《王者荣耀》都是世界上最受欢迎的游戏，没有之一。而且，这个成绩，从它上线的那一天起，就没有改变过，可谓是，出道即巅峰。

　　

　　很多人不明白，尤其是一些90后00后的父母，他们无法理解《王者荣耀》为什么会如此火爆？自己的孩子为什么会如此痴迷这款游戏？他们当年也是从《超级玛丽》、《坦克大战》时代过来的人，也不算是前游戏时代的公民。可就算当年《超级玛丽》风靡全球的时候，也没有像如今这样的声势浩大，更无法产生现在这样的经济效益。

 

　　事实上，《王者荣耀》这款游戏，早已经超出了游戏本身所带来的价值，进而成为社交领域的一个基本配置。

 

　　在许多学生群体中，《王者荣耀》的段位，决定着你是否能成功的融入圈子，是否会成为被排挤的对象；在许多女性玩家群中，皮肤的价值，稀缺程度，会形成一套逻辑严密的鄙视链，跟名牌包包一起，成为用来攀比的全新奢侈品品类。

 

　　本文，将带领大家一起看看《王者荣耀》成为国民游戏的背后，到底隐藏着什么样的社交属性，以及游戏本身所能给我们带来的帮助和启发。

　　

　　01

 

　　游戏就是媒介，是人和人、人和事的粘合剂

 

　　20世界原创媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉提出过一个观点“媒介就是信息”。

 

　　他将媒介分为四种形式

 

　　1. 生产信息的媒介，如电视台、报纸、网站等

 

　　2. 承载信息的媒介，如电视机、报纸、互联网络等

 

　　3. 媒介传送的信息，如新闻、节目、短视频内容等

 

　　这三种媒介都与新闻媒介相关，也是我们习以为常形式介形式，但第4种媒介，却有着非同一般的意义。

 

　　这第4种媒介指的是信息在某种在载体上呈现出的特殊格式。

 

　　怎么理解呢？

 

　　简单来说，媒介本身就是信息，而任何信息的传播，都会对个人和社会产生深刻的影响。

 

　　比如，铁路是一种运输媒介，但它的影响并非是把货物从A地运到B地这么简单，而是因为铁路的出现，从而创造出了新型的城市、新型的工作方式、休闲方式等等。这些与铁路本身无关，与其运送的货物也无关，而与铁路运输这种方式的产生有关。

 

　　这个理论用在游戏这件事，可以理解为，游戏的本质是通过链接人与人、人与事，产生一种全新的社会学意义。

 

　　《王者荣耀》一天在线的人数可达1个亿，而且这些人会通过各种战队、组合的方式，彼此建立至少3次以上链接，最重要的是，用户在线的留存时间长，并且还会不断的发展自己的朋友、亲戚加入。他们在游戏里练习、比赛、观战、买卖交易，还有些媒体在游戏里做直播，讲技巧。

 

　　用麦克卢汉的理论来说就是通过一场又一场的游戏，将全世界的游戏玩家、游戏粉丝，以及各路商家、网络媒体集合起来，创造出全新娱乐形式的，也创造出许多新的职业（游戏解说、cosplay），新的社群集体，和一种全新的生活方式。

 

　　所以说，游戏，是一种广义的媒介。

 

美国加州大学媒体学院教授凯瑟琳·伊斯比斯特认为如今的报刊杂志、电视电台等媒介，将来一定会以游戏化的方式被重新定义，比如商业营销、心理疏导等等，都可以通过游戏来实现。未来世界，可能一切都是“游戏”。

　　那么，《王者荣耀》到底是通过什么方式，来实现它链接人与人、人与事的功能的呢？

 

　　02

 

　　《王者容易》打破圈层壁垒的秘密武器

 

　　虽然《王者荣耀》具有很好的可玩性，，要想成为一款国民级别的游戏，它必须找到打破圈层壁垒的武器，这个武器就是其强大的“社交属性”。

 

　　《王者荣耀》所打造的，是一个滚雪球式的社交网络，他不仅将熟人社交玩到了极致，也把陌生人社交变得更加容易。

 

熟人社交

　　就像我们之前说过的，在学校里，大部分的同学都在玩《王者荣耀》，如果你不玩，就会被孤立，你玩，就代表着你进入了这个社交圈子。，进入社交圈子不代表你不会被排斥，因为游戏的段位，这个圈子里是一种社交的“新货币”，段位高的会被同学看作“英雄”受到各种优待和礼遇，打的不好段位低的，则有可能沦为这个社交圈子里的下层生物，被无情的嘲讽。

 

　　不但在学校，在成年人的世界，因为《王者荣耀》接入了腾讯的微信和QQ，你的朋友圈里玩家的段位和战绩，也会被你一览无遗，同样，你的表现也会成为他们关注的焦点。如果你的段位很低，那么他们就会送给你一顶“小学生”的帽子，让你成为“坑队友”的代名词。

 

陌生人社交

　　陌生人之间天生会有许多隔阂，不会凭空的产生社交关系，就像你不会跟街上行走的陌生人突然攀谈起来一样，我们天然的自我保护屏障，会阻碍你与陌生人之间的沟通。

 

　　，在《王者荣耀》的世界里，这一切都不存在，段位就是你的颜值，技术就是你的语言。在随机匹配机制下，你能够很顺畅的跟陌生人展开合作，成为队友，如果你们配合默契，只需要十五分钟，你们就能成为可以相互探讨战术的熟人，从而地界更为紧密的关系。不但如此，你们还可以成为情侣、闺蜜、基友、师徒等等各种各样的关系模式。

 

女性社交

　　《王者荣耀》里的女性玩家数量，占总玩家人数的50%以上，这也是唯一一款女性玩家大于男性玩家的战斗型游戏。

 

　　在女性特有的社交模式中，攀比是一个典型的心态。在《王者荣耀》里，女性的焦点并不在英雄的技能上，而在于游戏角色是否好看；她们不在乎游戏打得好不好，而在乎自己有没有新皮肤，皮肤的稀缺性够不够。她们会在社交圈子里秀选晒自己最新获得皮肤，在一些社交圈子里，皮肤成了一个逻辑严密的鄙视链，拥有最贵，最新皮肤的玩家，可以享受到至高的待遇。

 

　　不但如此，女性玩家还演化出了一个圈层，给《王者荣耀》里的英雄配对组CP，比如李白和韩信，貂蝉和吕布。有一个很有名的贴吧，就是专门为英雄配对的，而且会给出十分合理的解释和配对原则，俨然成了一个专业的团体。

 

　　因为有了大量的女性用户，男性用户自然会蜂拥而至。在游戏界有这么一句话得女性玩家者得天下。

 

　　可见，《王者荣耀》在女性用户的社交属性上，下足了功夫。

　　

　　说完了《王者荣耀》这款游戏的社交属性，我们再来谈一谈游戏的本质问题为什么游戏会触动人心？

 

　　03

 

　　游戏为何会触动人心

 

　　刘慈欣的小说《三体》中设计过一个游戏，让地球人通过一款扮演游戏，体验三体星球上三颗恒星轮换出生的生活，让地球人感受三体星人的困境，向三体星人一样思考。果然，没过多久，地球上就有许多人对三体文明了如指掌。

 

　　这个故事反映了一个道理，当我们想要让对方了解我们的思想和意图时，语言、文字可能都是虚弱的，亲身体验，可能才是最有效的方法。

 

　　游戏就是制造亲身体验的最有效的办法，因为游戏最重要的功能，就是能够在短时间内，快速调用人的情感。

 

　　换一种比较形象的说法，游戏就像一把“情感剪刀”，可以随意的将一种情感剪切复制，快速植入你的内心，让你感同身受。

 

　　这把“情感剪刀”之所以能够将游戏最核心的力量发挥出来，让你沉浸其中，不可自拔，是因为它具有“制造心流”、“创造移情”、“放大感受”这三把杀手锏。

 

制造心流

　　心理学家米哈里·契克森米哈赖在《心流最有体验心理学》这本书中提到心流就是人们在全身贯注的做一件事的时候，那种沉浸其中的忘我状态。

 

　　米哈里观察了许多顶尖的艺术家、运动员、作家等，他们都有过这样的经验。而当我们坐下来，开始玩一款我们心仪已久的游戏时，那种忘记时间、忘记吃饭、忘记上厕所时的状态，就是游戏所制造出来的心流时刻。

 

　　米哈里明确的提出，要达到心流状态，需要具备以下三个条件

 

　　A. 明确的目标

 

　　B. 及时反馈

 

　　C. 挑战的难度和能力的匹配程度

 

　　你可以试着去回想以下任何一款游戏，几乎都满足这三点，不管是最简单的《俄罗斯方块》、《连连看》还是《英雄联盟》、《王者荣耀》，所有游戏都在通过这三种手段，把你引入心流状态。

 

创造移情

　　当你进入心流状态之后，“情感剪刀”就开始在你的“情绪之地”上动手术，将某种情感植入其中，产生一种我们常见的“移情作用”。

 

　　这种移情，在我们熟悉的电影、电视剧中经常能够感受到。不管是韩国的催泪弹爱情片、日本的恐怖片，还是欧美的血腥cut片，都是移情作用的典范，而游戏天然具有这种移情作用。

 

　　事实上，游戏的魅力正在于此，玩家通过亲身参与，从而体验到超越自身的丰富人生经历。

 

　　有一款叫做《火车》的游戏，玩家将一辆瞒着乘客的火车开往目的地，途中遇到各种障碍，游戏以运动乘客数量的多少作为游戏获胜的条件。，当游戏临近结尾的时候，玩家才发现，他们是在将火车开往“奥斯维辛集中营”，车上的乘客都是战俘。

 

　　这时候，玩家就会被一种强烈的共犯和愧疚心里所左右，这种移情会让玩家认为自己跟凶手是同谋。于是，游戏在这时候开始转变玩法，让玩家通过营救火车上的乘客作为游戏的终点。

 

　　类似的例子太多了，几乎所有游戏都在玩“移情大法”，让玩家沉浸其中的秘密，就在于，让他们成为游戏中的人。

 

放大感受

　　游戏对一个人的影响，不光取决于你玩的是什么游戏，更取决于你抱着什么样的心态玩游戏。

 

　　相信每个人的高中时代，身边都会有热衷于游戏的同学。我就有两个这样的同学，但他们两人日后的命运却完全不同。

 

　　其中一个因为学业压力太大，而选择在游戏世界里逃避；而另一个因为喜欢计算机技术，而研究游戏里的各种难题。巧的是他们两个玩的是同一款游戏，而且经常一起“作战”。

 

　　十年后的今天，一个已经泯与众人，另一个成为某游戏公司的高级工程师。

 

　　其实，游戏就是放大镜，不管什么样的情感，一旦放入游戏，就会被放大。

 

　　越是在游戏里逃避，就会越消极。新闻中经常出现的那种在网吧打游戏三个月不回家的少年，就是在这种怪圈中不断循环，他们已经无力逃脱，因为他们对世界的消极在游戏中被无限的放大了。

 

　　这也是为什么许多家长反对自己的孩子玩游戏，反对游戏推广的直接原因。我们理解家长们的担心，但凡事都有正反两面，既然消极的情绪可以被放大，那么，积极的情绪一样可以被放大。

　　

　　一下《王者荣耀》这款游戏之所以成为国民游戏的原因，是因为它带来的全新的社交属性，能够打破圈层的壁垒，将熟人社会和陌生人社会无缝连接，还能够成为女性社交的有力工具。，本文还介绍了游戏之所以吸引我们的本质核心是，制造心流、创造移情和放大感受。希望本文能够带给大家一个全新的认识“游戏”这个未来可能改变我们生活方方面面的事物的角度。