当直播遇上H5:高小姐要直播,二师兄也拦不住
话说唐僧师徒四人成佛后,猪八戒放弃铁饭碗再回高老庄,不想高老庄多年未经打理,竟呈衰退之势。高小姐见悟空在花果山直播,且赢得无数粉丝跟着叫大圣爷爷,煞是羡慕,遂想出一招妙计。
直播洗牌风口有群猪,没爸爸先输
2016年常被媒体称为“网络直播元年”,而事实上,网络直播在经过近十年的探索发展期后,才在2016年迎来高速发展期,被公认能快速红利的直播平台成了正当风口的猪,轻松就能飞起。
充满机遇的直播行业不断诱惑着互联网大佬、创业者们加入。据不完全统计,截止2016年底,各种直播平台已超过四百家,行业更是新鲜出炉“2016直播千播大战”格局图,并覆盖了目前市场上活跃着的近150家直播平台。
直播平台看似日进斗金,却也面临着四大烧钱点主播签约费、带宽成本、运营推广成本、技术支持费用。不仅如此,直播平台还迎来了史上最严的监管潮。2016年下半年,政府相关部门连续发布3项新规,对直播平台资金实力和人员配备能力都提出更高要求。
行业甚至有人认为,现在的直播平台进入了“拼爹”时期,只有背后有大佬支撑的平台,才能继续玩下去。
直播机遇八仙齐过海,H5显神通
虽然监管政策越来越严,平台竞争愈演愈烈,但各大直播平台为留住用户,仍各有妙计。
妙计一,挖主播,请明星。深谙“以人为本”的道理,各大直播平台不惜血本上演“抢人大战”。如虎牙直播邀请陈赫、林更新、林志玲、唐嫣等多位明星合作,熊猫TV王思聪砸2000万挖韩国第一女主播伊素婉,一度成热点话题。
妙计二,你刷我也刷,大家一起刷。明星、知名主播数量不过尔尔,平台更多的则是无名气的普通主播,其为吸引用户参与而购买假粉刷礼物的行为屡见不鲜。直播平台对此不仅不加以遏制,甚至还自己做起这门“生意”,手段固然为人不耻,但也可见“打赏”对平台而言的重要性。
“社会化营销第一人”黑马良驹认为,直播中给主播打赏类似于“网红养成游戏”,要想让玩家(观众)有持续玩下去的动力,就需要设置更多新的游戏互动反馈机制,这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动的功能。
事实上,主播想方设法促进与观众互动的案例并不鲜见。1月19号,最强大脑节目组直播时,通过“随机抽取参与评论的用户—赠送被抽中用户签名魔方”的互动小游戏,让直播间的用户评论数一度高涨。其游戏方式虽不新鲜,但却成功增强了节目的互动性和用户参与度。
那么作为直播平台,是否有更好的方式来促进主播与观众的深度互动呢?支持手游无需下载APP即可开玩的H5技术,或将成为提升直播平台互动性的突破点。原创H5引擎C2engine也提出将H5技术应用于直播领域,并提供一套相关技术解决方案。
观众在看直播时,可通过点击桌面按钮一键与主播组队 “开房”,改善粉丝审美疲劳的困境;,C2engine还支持将市面上常见的如《王者荣耀》等成功APP游戏快速转为H5游戏(点击 感受“一键玩是种什么体验”),让直播平台在更低风险情况下,达成玩家与主播深度互动的目的。
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