如何让吃鸡玩家疯狂打CALL，天美创新玩法融合或

“OMG！冠军！”近日，在《绝地求生》最高级别赛事PGI 2018中，中国战队OMG以总积分3425分的成绩夺冠，用实力为国争光。一时间，街头巷尾关于“吃鸡”的讨论不绝于耳，战术竞技品类在大众心智层面的高认知度可见一斑。

当一类游戏进入成熟期时，电竞赛事才能点燃全民热情，引发万众讨论。，作为2017年出现的新品类，战术竞技类游戏步入成熟期的速度似乎快得令人咋舌。相较于2018年年初“百家吃鸡”、一拥而入的市场乱象，现在的战术竞技市场更趋于成熟与稳定。

狂热散去之后，战术竞技市场如何突围，打破自己创造的惊人纪录？近日，天美工作室群出品的《绝地求生 全军出击》更新了版本“造物主计划”，在娱乐模式中推出由官方正版授权创新的“”玩法。玩家反响火热，不少品类用户重新回归，并在SNS阵地疯狂安利打CALL。全军出击掀起的波澜，或许能给我们一些启示。

 


品类成熟期的共同痛点创新路在何方
相对于MMO、MOBA等成熟品类，战术竞技品类脱胎自FPS，结合了沙盒元素，最终在2017年因《绝地求生》而迎来爆发，很多业内人士将其归之于“创新品类”的范畴。作为一个新晋品类，战术竞技花了不到2年的时间，走完了许多成熟品类数十年才走完的历程全民爆品的快速出现（《绝地求生》不到6个月便登顶国民游戏行列），移动市场的快速改编（《绝地求生 刺激战场》、《绝地求生 全军出击》等头部吃鸡手游的出现），乃至品类突破者、模仿者的接次入场，战术竞技品类的成长周期不可谓不快。

就目前而言，战术竞技已经从一个全新品类诞生，进入到品类发展的成熟平缓期。对玩家而言，这并不是件好事。如果说，在此之前广袤的市场受众，在乎的是如何让《绝地求生》从之前高昂的配置中解脱，通过移动端适配真正走入千家万户，那现在，玩家在局复一局的吃鸡战斗中，已经养成愈加挑剔的口味。如何让战术竞技品类保持新意，是每款游戏最大的难点。

《绝地求生》端游亦在不停思考，从沙漠地图到最新的雨林地图，从传统模式到娱乐模式，从吉普三轮到车船多样化载具，《绝地求生》一直在增加变量，以提升体验丰富性。但这种丰富，依然是基于玩法大框架下的修修补补，更像是一种体验消耗品。而其他同品类手游，一般也跟着端游步调亦步亦趋，难以突破品类自身桎梏。当《绝地求生》自己尚且面临用户增缓放慢的挑战，一味的模仿更非良好破局之道。

而《绝地求生 全军出击》最新更新的造物主计划，让我们看到了品类融合的可能性。在品类用户的痛点解决中，《绝地求生 全军出击》继续忠于原版优化还原，对画质进一步提升、优化界面UI，以符合吃鸡用户的喜好。绝地海岛大地图上线，则进一步为战术竞技的变量提供了更大的空间。



而基于吃鸡机制的玩法创新，则成为玩家自发安利的根源《绝地求生 全军出击》推出官方正版授权开发的“造物主计划”，融入造物方式的创新玩法“战术大师”，满足玩家战术丰富层面的需求，如陷阱类道具、掩体类道具、隐藏类道具等多样战术装备的加入，让战局拥有多样变化，玩家体验也升级。

造物主计划的思考合理增加“不确定性”的革新体验
战术竞技的突然风靡，其本质在于，玩家对游戏不确定性的高认可度。当一切被固化为上中下三路，当技巧和熟练度能够碾压一切，战术的丰富与多样便无从谈起。“吃鸡”的好玩之处便在于，每一局都是全新，每一把都有无限的可能。新手与老鸟间的差距，往往可以被运气所弥补。

而《绝地求生 全军出击》在娱乐模式中新增的战术大师玩法，则试图把变量的控制权重新交回玩家之手。多样化战术装备的加入，增加了战局的丰富性。让不可控的运气，变成可控的战术变量。陷阱类道具如阔剑地雷、电击陷阱的加入，让对抗时每一步都需小心翼翼；掩体类道具如防爆盾的增添，则让战斗拥有更多容错空间；隐藏类道具全息灌木、伪装岩的设置，能够看出官方对伏地魔战术的进一步演化，而诱饵类道具诱敌人偶、人偶标靶、黑盒子中可回收的升降台，让战术对抗升级为战略对抗，策略的比重大大增加。



总体而言，对于战术竞技的创新之路，天美将其理解为丰富战术、加强竞技，以及优化玩家体验。

战术方面，五大类战术装备的加入，让玩家在战斗中可选择的战术愈加丰富。如果说在此之前，“刚枪杀人”与“苟活吃鸡”是战术竞技品类的核心两大流派，十大新战术装备的加入，则让局部对抗也拥有了丰富的战术选择。攻楼时，玩家可以选择楼梯硬刚，也可以选择楼下架起防爆盾佯攻，以升降梯突袭阳台击败对手；决赛圈伪装时，玩家也不必再费心抢占有利地形，将自己化身为伪装岩，或藏身于全息灌木，只需守株待兔。选择权的重新交回，让玩家不必一味“靠天吃饭”，坐等天命圈。

而竞技方面，通过增多见招拆招的可能性，天美试图进一步增加战斗的观赏性。玩家可以放出诱敌人偶，或者原地设置人偶标靶，戏弄对手于鼓掌之间，也可以在必经之路，如空投、房区外暗中布下陷阱道具，利用电击陷阱的麻痹效果反败为胜。如果说，之前玩家相遇后胜败的决定因素是压枪、操作、手指灵敏度，那么，多样化战术装备的综合使用，一方面让战斗时间延长了，战斗可看性与对抗性拥有了丰富空间；另一方面也让单纯的技巧对抗转变为脑力与策略竞技的范畴。这是一种竞技理念的升华。



对用户而言，最直观的感受是，“战术大师模式更好玩了”，“还有这等操作”。这样的言论在社交平台屡见不鲜，更有玩家高呼“玩了一下午依然百玩不厌”。综合来看，这种“好玩”体验离不开基础优化的提升，以及战术装备对社交传播的刺激。笔者实测下来，通过画质提升、适配优化，以及诸多细节修改，《绝地求生 全局出击》在千元机上的体验依然极为流畅，保证了玩家口碑诞生的基础。而战术装备的加码，则让战局中出现诸多新鲜桥段，增加了更多社交与传播的话题源，除了单纯的秀吃鸡、秀十杀以外，玩家更津津乐道于通过战术操作，让对手死在“一脸懵逼”之中，以获取策略上的快感体验。


这是对吃鸡品类“不确定性”的合理增补。摒除运气元素，让战局多样化回归玩家的选择与操控，从而完成体验上的迭代。抓住品类特质做合理革新，才是“造物主计划”真正带来的启示。

天美式创新玩家心理把握之道
这一次品类创新的始发者，又是天美工作室群。

作为腾讯游戏的爆款制造工作室，“天美出品必属精品”的印记，已经深深烙印业内心间。全军出击的革新，更让我们看到天美工作室群在玩家心理上的把握之道。

玩家的真实需求就像冰山，只有千百次的试错与经验，才可能抓住品类突破的端倪。在MOBA品类上，天美便抓住了手游MOBA轻量化、快节奏、重视公平竞技的痛点，从而一举以《王者荣耀》统领市场，完成用户痛点满足；而这一次的《绝地求生 全军出击》，则是基于玩家对“战术竞技”的理解与把握，通过战术装备完成用户的感官刷新及体验升级。这种把握，起自对品类的深度理解，以及对玩家痛点的深度挖掘。只有真正理解战术竞技的“不确定性”，才有可能凭直觉走出下一阶段的道路。



也正因为如此，天美工作室获得了官方正版的授权，完成了在战术竞技领域进行创新的探索。“造物主计划”的加入，几乎对战术竞技品类的现有形态，进行了极大的战术升级。笔者认为，这种突破或许来自于腾讯与《绝地求生》官方的共同支持。《绝地求生》希望《全军出击》在手游空白领域走出全新道路，为端游的未来玩法更迭提供可借鉴的经验，而《绝地求生 全军出击》自身，也希望凭借“战术大师”的玩法，进一步获得市场认可。

天美工作室群能够在短短2月便拿出全新“造物主计划”版本，研发上的全神贯注必不可少，腾讯游戏的速度与效率，也得到进一步的体现。目前来看，新玩法在手游领域的良好口碑和反馈，也增加了其反哺端游的可能性。

每一次品类的推动，呼唤者是玩家，得益者最终也是玩家。唯有保持玩家的新鲜感与好奇心，战术竞技品类才能持续成长，永葆活力。而在每一个转折点中，起到决定作用的产品与研发者，必定不会被历史所忘记。

研发者给予玩家价值，玩家也将用实际行动作出回赠。我们期待此次“造物主计划”推出之后，《绝地求生 全军出击》的新成绩。想必，会是一个惊喜。

，为庆祝OMG的夺冠，《绝地求生 全军出击》还在7月31日开放了夺冠庆祝活动，玩家登陆游戏即可获得时装等奖励，与玩家同乐，可见其对玩家的用心，这一点也值得继续保留下去。