IP是金内涵是魂《赛尔号》手游再塑超级英雄[]
六年前,当有人说起《》的时候,大都会停留那在那款风格清奇的《赛尔号》页游上,身在游戏圈的朋友熟知其东家是淘米网。而如今,如果我们再提起《赛尔号》,它则是一部陪伴不少年轻人成长的知名动画。这看似是一种不同年代人群的差异,却恰好证明了一个道理: IP是金是魂,一个企业留在人们心中的变化恰恰是对其成熟的认可。
从一款页游到进军大荧幕的动画大片
《赛尔号》作为一款金牌IP,其内涵指向往往要更加深入。对于喜欢它的核心用户来说,最初接触《赛尔号》的途径,反而是网页游戏。在大电影成功推出后,吸引越来越多青年朋友对这个故事进行关注,原本属于《赛尔号》游戏的玩法,衍生为了影视故事中的经典元素和剧情桥段,赛尔号英雄元素跨越渠道完美展现。
成为动画以及电影的《赛尔号》,在通过内涵培养用户兴趣成长方面是功不可没的。从最早一批接触网页游戏的孩子,成长为如今进入影院的年轻人,《赛尔号》在成长的历程中,也伴随着受众群体的成长,而这对于产品扩大用户基础群十分有效。
可以说,从页游到大电影,再到如今的《赛尔号》超级英雄手游,与其说它是对故事剧情的互动体验升级,不如说是对《赛尔号》原本游戏特质的一种继承和延伸。游戏中的英雄设定影响了玩家,玩家又通过动画、电影熟悉了英雄们的个性和特点,当这些再次转变为可玩性元素的时候,IP的价值就凸显了出来,因为用户已经培养成功,而这也是将内涵作为灵魂的价值所在。
从让人们记住公司到让人们记住产品
六年前,很多游戏圈的朋友都和笔者一样,大家只知道圈子里有什么样的企业,但根本不关心做了哪些产品。实际上对于所有行业中的佼佼者来说,更多人会只记住产品,却记不住他们幕后的企业。从这个规律来看《赛尔号》,它显然是成功的。一个品牌IP的价值对于产品与企业来说是共赢的,能让人们从记住产品进而记住企业,对于缔造IP的企业来说是质的飞跃。
论品牌IP,可以说《赛尔号》高瞻远瞩,为自己奠定了大量的用户基础。但如果要说内涵,面对一个多年活跃于大荧幕,且具有完整故事主线的一个内容来说,只有粉丝才具发言权。很多喜欢它的年轻人提到《赛尔号》,都可以很痛快的总结出故事背景,英雄人物,乐此不疲的谈论威武霸气的赛尔精灵以及欢乐多多的赛尔。
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